来源：批发市场网︱作者：货捕头
点击“杭州”关注我们
【商标港】由浙江裕阳支持发布
在经济全球化背景下，知识经济时代已经到来，商标在激烈的市场竞争下日益突显其价值的重要性。
然而，随着经营者数量的急剧增加，商标注册越来越不容易，品牌做大也越来越难，因而造成了很多相同、相近或者相似的品牌出现在市场上。那些字体、颜色、图形与大品牌近似的商标，人们通常冠以“山寨”品牌的称号。这些“山寨”商标，幸运的，借势成名，销量大涨，不幸的，被告侵权惹上官司，丢了商标失了市场。
2008年8月，跨国巨头阿迪达斯以阿迪王侵犯其商标专用权及不正当竞争为由，将阿迪王体育用品(中国)有限公司、营口的个体业主郭某告上法庭。
然而，这却是一场旷日持久的对峙，阿迪达斯维权之路屡屡失利，直到2013年7月18日，阿迪达斯方面确认“阿迪达斯与阿迪王已达成和解”的消息。
据了解，双方协议被告阿迪王(包括经销商、区域代理商、加盟店)不得继续在产品、包装物、宣传材料上使用含有阿迪王三角标logo和“阿迪王”标识的中文商标;自4月7日起阿迪王公司的所有店铺不得出现三角标和“阿迪王”字样。即4月7日之前，原有的产品和已开的店面(未重新装修的)仍然可以继续使用阿迪王的商标及LOGO，而阿迪王拥有四年的缓冲期，其库存产品及相关配套只要在2017年4月6日前销售完毕就可以。
至此位于泉州总部的阿迪王体育用品(中国)有限公司将不再有“阿迪王”商标，但毕竟还是保留了“Adivon”，转战商务男装和休闲男装等生活时尚类产品后，也可以与阿迪达斯区分开，不再是“山寨”品牌了，就如阿迪王广告语，“一切皆可改变”。
一位了解案情的人士对记者表示，“阿迪达斯与阿迪王在五年的纠纷中，阿迪达斯一直没有胜诉过，但阿迪王肯将商标给阿迪达斯也是因为企业发展壮大之后，一直被冠以山寨之称并不好听，对于企业的未来也有影响，所以这次阿迪王放弃商标使用。”
商标争夺的本质，是为了占有更大的商业市场，抢滩更多的商业利益。但不管是打“擦边球”，还是搭“顺风车”，企业规模做大就一定要考虑品牌影响问题。
商标是企业的无形资产，具有潜在的市场价值。从企业长远发展战略来考虑，商标的价值也不仅仅停留在注册保护上，还在于挖掘和利用，这样才能盘活资源，促进企业扩大知名度，在市场上打造出自己的品牌。
裕阳知识产权，每周三13:00-15:00，8楼9号窗口驻点，提供咨询服务。
【批发市场网 shichang.hznzcn.com】
